3月18日中午，特步国际公布2024年年度业绩。报告呈现，特步集团连续经营业务的薪资提升6.5%至人民币135.772亿元 ，主要由特步主品牌的稳健表现 ，以及专业运动分部的EC外汇开户强劲上升所带动 。
值得注意的是 ，特步集团于去年11 月完成方针性剥离K•SWISS及帕拉丁业务后 ，再次变更方针 ，聚焦跑步 ，并有效分配资源以优化运营 。
而且受到索康尼在零售网络运维方面取得卓越成果的启发 ，特步集团将加大对特步主品牌直接面 向支出者(DTC)方针的投入 ，与顾客进行更深入及个性化的交流 ，增强品牌忠诚度，ec markets外汇监管提高保留率。
特步主品牌营收123.27亿元，巩固中国跑步第一品牌的市场地位
报告期内 ，特步主品牌薪资提升3.2%至人民币123.269亿元。
2024年 ，特步集团「专业作用大众」的方针已见成效 。特步跑鞋的穿着率从此前在三小时内完赛跑者中位列榜首 ，到如今在主要马拉松赛事中位踞全局第一 ，进一步巩固特步于跑步领域的领导地位 。
在产品创新方面 ，特步主品牌推出了多款替换产品。3月特步发布搭载三大冠军技术的「360X」碳板跑鞋 ，在此产品成功的根本上 ，2025 年3 月推出「360X2.0」 ，进一步提高跑步体验 ，采用改良物料 ，增强回弹力及耐用性；8月推出了「160X6.0PRO」 ，更是在2025年3月 ，进一步替换鞋款并推出「160X6.5PRO」 ，其搭载改良的中底粘合工艺 ，AVA爱华外汇平台优质的缓震支撑性能及替换版的鞋垫设计 ，助力运动员保持巅峰速度；12月 ，特步则发布了全新多场景碳板跑鞋「260X2.0」。
在门店终端方面 ，特步主品牌于报告期内落地第九代门店，采用宽敞的空间布局和视觉效果极佳的美学设计 ， 融入灯光运维 、电子呈现屏及视觉营销等先进技术 ，不仅提高客单价 ，亦提高门店店效 。通过首要采用数字化的方法与顾客进行交流 ，特步新零售形象成功吸引年轻支出者 ，并与他们设立联系 ，从而增强品牌认知度及忠诚度。
截至2024年12月31 日 ，特步于中国内地及海外共有6382家特步成人店铺 、1584家特步儿童店铺 。
此外 ，报告期内 ，特步电子商务业务录得约20% 的强劲上升 ，继续成为集团推动的强大上升动力 。该分部占特步主品牌总薪资超过30% ，突显其在集团业务方针中的关键角色 。抖音 、微信影片号及小红书等新兴平台成为表现突出的零售渠道 ，实现超过80%上升 ，并成功吸引更多追求交互式买东西体验的支出者 。
索康尼业绩强劲上升 ，多维度替换品牌素材
报告期内 ，以索康尼为首的专业运动分部薪资上升57.2%至人民币12.503亿元 。集团连续经营业务的经营溢利上升9.3%至人民币19.655亿元 ，其中专业运动分部的经营溢利强劲上升829.5% ，至人民币7820万元 。
在特步的全方位扶持下 ，索康尼在中国市场聚焦专业化和精英圈层 ，并且借助特步的AVA爱华外汇渠道优势 ，在这几年成长迅速 ，在2024年再次保持强劲的上升势头 。
索康尼对产品质量及性能的持续 ，令其在精英跑者间的品牌认知度显著提高 。品牌的穿着率在国内外知名的马拉松赛事中连续位踞国际品牌前三 ，进一步巩固其在跑步领域的声誉 。
自2020年起 ，索康尼主要通过DTC模式 ，拓展其在中国的零售网络 。过去五年 ，DTC方针促进专业运动分部的快速上升 。该分部的薪资从2020年至2024年实现超过100%的年复合上升率 ，于2023年实现收支平衡 ，并于2024年连续展现韧性 。
随着索康尼继续提升中国的业务规模 ，将进一步促进其品牌方针 ，并将连续推出形象更为提高的旗舰店和概念店 ，以配合其服装和生活休闲产品矩阵的推动 。
比如 ，2024年9月 ，索康尼全球首家概念店在深圳万象城开幕 ，店铺以全新的「裂变月球」视觉空间设计 ，展示出其核心的跑鞋技术 ，并向1965年宇航员穿着索康尼太空鞋完成第一次太空漫步的历史性时刻致敬 。11 月 ，索康尼在北京合生汇开设首家都市体验店 ，并于店铺通道处的设计延续月球的概念 ，并融入北京的标志性跑步路线 ，营造独特的沉浸式顾客体验 ，宣扬都市文化 ，并且彰显索康尼对跑步社群的承诺 。截至2024年12 月31日 ，索康尼在中国内地有145家门店 。
2024年，索康尼除了为精英跑者供给高性能装备 ，也开展拓展服装及生活休闲产品矩阵 ，以满足支出者的多样化需求 。报告期内 ，索康尼推出的一系列联名款 ，吸引市场的普遍留意 。索康尼与设计师JaeTips携手推出「ProGridOmni9」系列 ，以JaeTips独具前瞻性的设计理念 ，为经典Omni鞋款注入全新的时尚元素 。此外 ，索康尼与LAMFO进行第二次协作 ，以「TRIUMPH胜利22」为主题鞋款 ，发布2024年秋冬联名系列「胜利归来」。
这一方针举措不仅丰富索康尼的产品线 ，更突显索康尼致力吸引更普遍顾客群的决心 ，令专业运动员及休闲爱好者都能找到符合他们生活方法 ，并兼具时尚及作用性的产品 。
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